未與網友姆巴佩解怒了約，昂跑

发布时间：2026-11-13 09:51:21 来源：kiss電子煙購買 newtaipei 作者：焦點

　　近期，网友怒了姆巴佩涉華不當言論風波持續發酵，昂跑東鵬、未姆蒙牛等品牌已迅速宣布終止合作，巴佩而剛剛以10年長約簽下這位法國球星的解约瑞士運動品牌昂跑（On），卻陷入了一種微妙的网友怒了沉默。

　　據21世紀經濟報道記者發現，昂跑瑞士運動品牌昂跑仍未與姆巴佩徹底切割。未姆截至目前，巴佩昂跑官方微博已無法搜索到與姆巴佩相關的解约內容，但品牌尚未發布正式的网友怒了解約聲明。

　　另據南方都市報，昂跑記者就此事聯係昂跑客服谘詢，未姆對方回應稱，巴佩已收到相關反饋並記錄轉達至相關部門，解约關於此事的官方說明，請以品牌官方渠道發布的信息為準。

　　昂跑仍未與姆巴佩徹底切割

　　近日，因姆巴佩涉華不當言論，國內多家合作品牌迅速與其解約。昂跑的態度則顯得相對曖昧，該品牌隻是悄悄下架了國內社交平台上所有與姆巴佩相關的宣傳物料。

　　此時距離昂跑簽約姆巴佩，僅僅過去一個月出頭。

　　背後是，鑒於前文提及的昂跑增速下滑，該品牌渴望靠姆巴佩打開足球市場。

　　9月18日，昂跑宣布與姆巴佩達成合作，簽下10年長約，報酬包括現金及公司股權。昂跑對外披露，除擔任代言人外，姆巴佩還將直接參與昂跑首款足球鞋的研發、測試與調整。

　　此前，姆巴佩的合作品牌是耐克。

　　2006年，年僅9歲的姆巴佩開始與耐克合作。2017年，姆巴佩與耐克簽下長期合同，成為品牌重點打造的足球運動員。此後，他長期穿著Nike Mercurial刺客係列球鞋，並奪得世界杯冠軍，兩次斬獲金靴獎。

　　據媒體報道，耐克曾開出年薪約2000萬歐元的續約報價，遠超此前1400萬歐元的報酬，但最終未能留住姆巴佩。

　　可見為了簽下姆巴佩，昂跑付出了相當高的代價。

　　而昂跑如此重視姆巴佩的原因，是足球作為核心運動市場的發展潛力。昂跑曾提到，足球與高爾夫是支撐其2029年淨銷售額不低於56億瑞郎目標的新品類。

　　更重要的是，足球市場還在擴張。

　　Mordor數據顯示，在2025年，足球裝備市場規模為1289.1億美元，預計將從2026年的1350.2億美元規模增長到2031年的1702.1億美元。

　　截至8月末的最新財季，耐克足球業務受世界杯熱度推動，在四大區域市場均實現雙位數增長。在三季度，阿迪達斯的足球業務也實現了雙位數增長。

　　昂跑在中國狂奔

　　昂跑越來越依賴中國市場。

　　今年上半年，昂跑全球淨銷售額達16.82億瑞士法郎（約合140億元人民幣），同比僅增14%，且北美市場增速回落至個位數。財報發布當日，昂跑股價盤中暴跌近20%。

　　作為對比，同期亞太區銷售額達到3.45億瑞郎（約合28.67億元人民幣），同比增長超四成，已連續多個季度貢獻超20%的全球份額，是目前唯一的高速引擎。

　　“中國現在是全球第二大市場，也是增長最快的市場之一，已成為未來發展的關鍵焦點。”今年3月，時任昂跑首席商務官Britt Olsen說。

　　正是中國市場的高速增長，為昂跑首席全球市場官蔡以佳的提拔提供了背書。

　　但隨著基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）在國內“翻車”，昂跑難以與這位足球業務的戰略性“全球品牌大使”徹底切割。

　　昂跑90後CEO火速升職

　　今年9月，昂跑首席全球市場官蔡以佳（Rebecca Cai）從昂跑亞太區總經理職位升任全球市場官，負責亞太、歐洲、中東及非洲（EMEA）以及美洲三大區域市場，並領導全球商業團隊。

　　蔡以佳火速升職背後是昂跑在中國的狂奔。

　　據昂跑對外披露，蔡以佳加入公司六年來，帶領亞太區業務規模增長至原來的六倍，在找到繼任者之前，她將繼續在上海負責亞太業務，並計劃於2027年遷往蘇黎世總部履新。

　　這顯示出蔡以佳在姆巴佩事件中的被動，如此態勢似乎是一種結構性困局。

蔡以佳在昂跑火速升職。圖片來源：昂跑官網

　　蔡以佳作為職業經理人，她在姆巴佩風波中話語權相對有限。但是，她要對中國市場的增長負責。這是90後蔡以佳難以走出的姆巴佩“困局”。

　　昂跑兩頭皆輸？網友追問“解約了嗎”

　　某種程度上，姆巴佩代表著足球品類的潛力，而中國市場對昂跑也越來越重要。

　　正如前文所述，中國已成為昂跑全球第二大市場，且蔡以佳也靠著國內業績升職。截至今年3月，昂跑已進入國內30多個城市，自2018年進入市場以來開設了80多家門店，目標是到2026年達到100家門店。

　　“盡管我們選擇不參與促銷活動，但大中華區市場在所有渠道的表現，都超出了我們的預期，其中實體店貢獻巨大，天貓渠道的表現尤為強勁。”在二季報的業績會上，昂跑表示。

　　由此，一定程度上，對姆巴佩的態度成為昂跑在中國市場與足球品類間的取舍。

　　中國消費者對輿情是敏感的，尤其在中高端市場。姆巴佩言論風波發酵後，昂跑股價一度下跌，在新浪財經社區，不少網友怒了，追問“解約了嗎”，並表達抵製態度。

　　此外，與高端品牌形象形成鮮明對比的是，在黑貓投訴等平台上，關於昂跑鞋底斷裂、開膠等質量問題的投訴持續存在。

圖源/黑貓投訴平台

　　以lululemon為例，2026年5月北京長城活動引發爭議後，其二季度在華收入同比增長僅3.61%，較上一季度約30%的增速大幅回落。

　　更要看到，中國市場的競爭正在走向存量。安踏集團發布的2026年第三季度最新營運數據顯示，當期，安踏品牌產品零售金額（按零售價值計算）與2025年同期相比錄得中單位數負增長，FILA品牌錄得低單位數負增長。

　　同期，李寧銷售點（不包括李寧 YOUNG）於整個平台之零售流水按年錄得低單位數下降。

　　因此，昂跑在國內是存在競爭壓力的。

　　這讓該品牌在姆巴佩事件中的取舍顯得艱難。眼下昂跑選擇了中間道路，這也可能導致兩頭皆輸。

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